原標題：朋友圈仍在“花式打卡”

　　“朋友圈終于清靜了！”微信安全中心近日發布的一則公告，讓英語流利說、薄荷閱讀、火箭英語等多個英語學習平臺刷屏般的打卡不復存在。然而，記者調查發現，五花八門的打卡行為并未因此銷聲匿跡。除了英語以外，還有不少詩詞背誦、運動健身等平臺加入打卡大軍。

　　打卡必須所有人可見 要將朋友圈保留到返現為止

　　“聽××講英文故事第6天，孩子又學會了三個單詞！每天進步一點點。”昨天晚上，打開微信公眾號，陪兒子冬冬聽完一段英語故事的音頻，林薇的手機屏幕上自動彈出一句“恭喜收聽完成，分享圖書，完成今日打卡任務”的提示語，她熟練地按要求點擊右上方分享到朋友圈。盡管微信出手整頓，但這里的打卡仍然在繼續。

　　“剛開始是看到朋友圈有人打卡，點進去試聽以后覺得還不錯，就通過長按識別二維碼的方式，關注到一個英語學校的微信公眾號。”林薇在“我的課程”中選擇“雙語故事磨耳朵”，隨即進入英語故事電臺。“一上來就是新手任務的介紹，每天聽完一個指定故事，要分享到朋友圈打卡。按照獎勵規則，累計打卡21天，可以領取故事CD和貼紙組成的大禮包，累計打卡7天和14天，也都會有神秘禮物。”

　　林薇發現，這些打卡只能算入門，成為線上圖書館會員以后，還有“100天親子閱讀訓練營”等待報名，選擇孩子所在年齡段以后，可以添加班主任微信加入學習群，獲取課程學習資格，“120天內累計完成100天打卡，能領取一套實物繪本，但前21天打卡不能中斷，否則要從第一天重新開始計算。”

　　在趙婷看來，100天的打卡也不足為奇，她已經給女兒報名“210天詩詞精讀學習計劃”，內容涵蓋135首中小學必背古詩詞和75篇詩經、諸子百家、史記、漢樂府等推薦背誦篇目。“參加要交129元押金，每堅持45天打卡，就可以獲贈一套圖書。如果完整堅持210天打卡，129元押金就將全部退還，聽起來還是挺誘人的。”

　　不過，趙婷發現打卡要求也相當苛刻，“每天學習滿10分鐘，在朋友圈打卡必須所有人可見。據說還有人工核查數據，所以要將朋友圈打卡保留到收到返現為止，屆時以朋友圈實際打卡條數為準。”

　　事實上，朋友圈里的打卡并非只有學習。兩個月前，立志減肥的程磊在朋友推薦下，加入了運動打卡計劃。填寫完身高、體重、出生日期等基本信息后，程磊又在平臺上進行了在線身體測試，支付完相應費用，他拿到一份量身定做的運動項目列表，“剛開始勁頭還很足，每天都堅持打卡，看到上面的完成天數、累計消耗和訓練時長，也覺得挺有成就感。但后來有應酬中斷過，就一連好多天沒再管。”面對平臺定期推送的提醒，程磊從起初的負罪感滿滿逐漸變得麻木，“說到底，還是在于自己是不是真有決心和毅力，不然再多的打卡也會流于形式，很難起到多大作用。”

　　契約金成打卡圈慣用策略 屢屢曝出暗藏陷阱

　　除了在朋友圈曬記錄以外，打卡還有不少新玩法。如今，張璐已經成為三個圈子的打卡成員，“有小程序專門做興趣社群，上面有外語、閱讀、生活、藝術、運動等好多門類，大家可以選擇自己喜歡的加入，也可以創建個圈子當圈主，帶動別人進來一起打卡。有的圈主已經拉了上萬人，這就有了創收基礎。”

　　其中，契約金模式成為圈主們管理打卡圈的慣用策略。參加打卡契約的成員，每人必須上交一筆契約金，如果完成目標失敗，將會損失全部契約金。如果完成目標，不僅能拿回自己的契約金，還能平分別人輸掉的契約金。在張璐看來，這樣的機制對于像自己這樣惰性大又“摳門兒”的人來說，多少還能起到一定的刺激作用，“有時候想偷懶，可一想到還要損失錢，就又覺得還是應該堅持一下。”

　　像張璐這樣每天“賭錢”打卡的不在少數。前段時間，周洋便加入了“早起打卡分錢”的活動。按照規則，用戶需要支付一定金額作為挑戰金，每天晚上12點之前可以報名，參加第二天的早起打卡挑戰賽。早上5點到8點進入活動頁面，系統會提示打卡成功，“一旦報名，就不能再退出，錯過打卡的話，只能把錢分給別人。”

　　“不光是早起能打卡分錢，運動也可以。”每天晚上，周洋還會收到每日運動打卡健步挑戰賽的提醒，“每天達標步數有3000步、5000步和8000步，挑戰天數則從1天到7天不等，契約金少則2元，多則70元，預計收益從2.03元到84元不等，按照投入契約金的多少來劃定收益的比例。邀請好友的話，還能獲得一張復活卡。”

　　然而，看似是監督用戶、“一邊養生一邊賺錢”的活動，卻屢屢被曝出暗藏陷阱。據了解，有的平臺無故跑路，導致用戶投入的契約金直接損失；也有平臺通過不正當手段竊取用戶錢財。此前，重慶市公安局沙坪壩區分局曾經通報，該局破獲了一起與“早起挑戰分錢”有關的特大網絡詐騙案。犯罪嫌疑人在收到微信用戶的挑戰金打款后，以非法占有為目的，通過篡改后臺服務數據、減少打卡用戶分紅、瓜分用戶保證金的形式實施詐騙。

　　記者搜索發現，一些類似微信公眾號已因涉嫌欺詐行為而被封號，但仍有許多打著“分錢”旗號的打卡在運轉，普通用戶難辨真假。

　　專家建議

　　平臺應保障用戶權益 探索新的引流和盈利模式

　　“用戶在朋友圈‘打卡’，有點像社交電商模式，目的是利用人脈快速‘拉新’，降低推廣成本。”中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍說，有數據顯示，當前企業或平臺在線下要獲取一個新用戶，成本至少達到8元錢，最多幾十塊錢。一些平臺或軟件為了省下這些錢，便鼓勵用戶“打卡”，結果在督促自己的同時，有時候也騷擾到其他用戶，甚至是惡意分享、病毒傳播。微信之所以會出手整頓，一方面是出于商業利益，另一方面也是為了用戶權益考慮。

　　在上海社科院互聯網研究中心首席研究員李易看來，鼓勵用戶“打卡”，除了一些創業型平臺或企業降低獲客成本之外，還有資本“講故事”的需要。“成本怎么控制，如何傳播，往往是融資或者上市時候考察的關鍵點。這些平臺可以聲稱，別人需要通過廣告來獲得用戶，而自己則可以通過用戶裂變來實現推廣。”

　　“只要平臺還在，就應當履行或兌現當初的承諾，不能因為微信采取整頓措施，叫停朋友圈打卡，就拒絕給用戶返學費或送實物。”朱巍認為，對于被微信“點名”的平臺而言，目前應著手保障好用戶權益。“平臺一定要明白，依靠這樣的引流模式發展有著很大的局限性，路很難走遠。社交只是其中的重要屬性，能夠錦上添花，但不能在一棵樹上‘吊死’。”他建議，今后相關平臺或企業可以考慮更多通過用戶“點對點”的形式來“拉新”，“具體的營銷策略需要做出調整，尋找其他渠道來解決問題，比如長按存圖分享、保存到本地論壇或保存到手機，而后再來分享推廣等。”

　　李易則認為，微信限制一些平臺的誘導分享行為，意味著蹭流量的時代已經基本過去了，創業的門檻也更高了。未來，一些創業型平臺或企業應當調整思維，探索新的引流和盈利模式，同時規范自己的營銷行為和運行規則。（本報記者 宗媛媛 李松林）