原標(biāo)題：抖音走紅花海被踩踏，究竟誰(shuí)之過(guò)？

　　人紅是非多，花紅厄運(yùn)來(lái)。

　　近日，浙江杭州濱江江邊粉黛花田在抖音上大火，被稱(chēng)為新“網(wǎng)紅打卡地”。隨著拍照人數(shù)日益增多，這片粉黛花田慘遭破壞。據(jù)媒體報(bào)道，杭州濱江綠化部門(mén)稱(chēng)這塊花田之前屬于某婚慶公司，原計(jì)劃10月底前將移交給相關(guān)部門(mén)，然后改造成開(kāi)放式公園，目前雙方正在做交接工作。綠化部門(mén)的工作人員表示，將來(lái)公園建成后，將集中管理，杜絕發(fā)生這種不文明的行為。

　　近年來(lái)，隨著各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)直播、小視頻軟件分享工具的興起，祖國(guó)河山的獨(dú)特風(fēng)景經(jīng)過(guò)各類(lèi)媒體、網(wǎng)友的分享吸引全國(guó)各地的人們前去拍照定位、打卡留戀。美景走紅、知名度提高，原本是一件好事，但是一些游客的不文明行為卻讓這些美景遭受巨大傷害。對(duì)此，本報(bào)記者進(jìn)行了調(diào)查。

　　拍美照毀花田并非必須之舉

　　10月13日經(jīng)網(wǎng)友爆料，杭州濱江粉黛被游客隨意踐踏，大量媒體前往采訪并進(jìn)行報(bào)道。記者在抖音上看到一條目前有275萬(wàn)點(diǎn)贊量的抖音視頻，視頻的拍攝內(nèi)容正是最近紅遍抖音的粉黛。根據(jù)評(píng)論，記者了解到，這片粉黛種植區(qū)在常州壕熊莊園。記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到這座莊園的莊主楊建貴。

　　據(jù)楊建貴介紹，目前莊園美洲粉黛總數(shù)量達(dá)10億枝以上，整體資產(chǎn)價(jià)值已超億元。“我們?cè)谇f園的售票處有提示牌，門(mén)票的背面、入口檢票處、粉黛花海周邊也都做了相應(yīng)提示”。在楊建貴發(fā)來(lái)上述告示照片中，均有寫(xiě)明“賞花拍照　請(qǐng)走棧道　文明賞花　嚴(yán)禁煙火　價(jià)值超億　禁止踐踏　禁止采摘”的字樣。

　　莊園是否出現(xiàn)游客踩踏粉黛行為？楊建貴說(shuō)，“絕大部分還是文明賞花的。目前參觀人數(shù)大約有10萬(wàn)人，有不到10%的游客不遵守規(guī)定做出采摘、踩踏、坐粉黛拍照、躺粉黛拍照等行為”。

　　在抖音上搜索帶有粉黛的話題，記者發(fā)現(xiàn)僅“粉黛”話題就有1.5億的播放量。在上海上學(xué)的網(wǎng)友木木就是通過(guò)抖音了解到所謂的網(wǎng)紅粉黛，“比較火，去網(wǎng)上查了查現(xiàn)在粉黛比較多的地方，上海松江說(shuō)長(zhǎng)勢(shì)不好，所以沒(méi)去，最終去了常州，那里離上海也比較近。”木木告訴記者，“去的時(shí)候的確發(fā)現(xiàn)了拍照者踩踏的現(xiàn)象，有的地方已經(jīng)被踏掉了，很明顯是被人躺過(guò)的。粉黛之間是有小路可以走的，但是由于人較多，大家都想找一個(gè)人少而且長(zhǎng)勢(shì)比較好的地方拍照，所以就沒(méi)有走小路，踩踏到粉黛”。

　　記者打開(kāi)抖音搜索“粉黛”，注意到發(fā)表視頻的網(wǎng)友紛紛稱(chēng)之為“打卡網(wǎng)紅拍照圣地”。點(diǎn)擊率排名前三名的相關(guān)視頻的制作者，面對(duì)網(wǎng)友的質(zhì)疑則在自己的評(píng)論中強(qiáng)調(diào)“沒(méi)有踩和壓，拍攝角度而已”，有網(wǎng)友在這些視頻下評(píng)論“抖音里沒(méi)有一個(gè)承認(rèn)自己踩到、坐到的”。

　　除了因?yàn)榕臄z角度造成異議，記者還在一些短視頻中看到許多為了拍攝照片公然破壞粉黛的行為。有拍攝者身穿漢服躺在一片粉黛中，面對(duì)網(wǎng)友的抨擊，拍攝者回應(yīng)“那里就是被別人壓的坑”。另外，在網(wǎng)友發(fā)出來(lái)的照片中，有模特或躺臥或坐在一片粉黛中，并稱(chēng)“這才是最佳的拍攝角度”。

　　微博上也有網(wǎng)友上傳在上海愛(ài)情購(gòu)物公園采摘粉黛的照片，并在微博寫(xiě)下“這美女把美草帶回家。不管她是撥的撿的薅的，至少她是愛(ài)美的”。

　　一名網(wǎng)友發(fā)出上海植物園大片被踩踏的粉黛照片，面對(duì)網(wǎng)友“如果里面有小道穿插可能損壞力度小點(diǎn)”的評(píng)論，他回復(fù)“一樣，還是擋不住人要進(jìn)入花叢”。同時(shí)，上海植物園也在自己的官方微博呼吁大家文明游園，稱(chēng)粉黛“很受傷”。

　　對(duì)于為了拍攝好看而踩踏的說(shuō)法，楊建貴的看法是，莊園里的粉黛是打壟種植，“打壟是為了成片的粉黛好看。拍攝的時(shí)候只要在兩壟之間和賞花棧道上坐著就可以拍出來(lái)，不需要踩踏或者躺坐在粉黛上。除了賞花棧道以外，壟溝可以隨意游玩和拍出美照”。

　　隨后，楊建貴還特意給記者發(fā)來(lái)了粉黛之間存在一定間隙的照片為證。

　　或只為“打卡”破壞美景

　　近年來(lái)，成為拍照勝地的地方不少，這些地方不是景點(diǎn)卻勝似景點(diǎn)。為了拍攝照片和視頻，一些人敢在長(zhǎng)城上燒烤、敢踩踏丹霞地貌巖體……他們不像是沖著品味歷史文化和自然風(fēng)光去的，拍照和錄像似乎才是最大的目的。

　　這樣的精神消費(fèi)，毫無(wú)疑問(wèn)是浮躁并膚淺的，也喪失了“只可遠(yuǎn)觀不可褻玩”的敬畏。

　　在媒體采訪中，面對(duì)“跨欄踩花”行為，有人裝作沒(méi)聽(tīng)見(jiàn)，有人回答“關(guān)你什么事”，脾氣好一點(diǎn)的說(shuō)一句“不好意思，拍一張就走”。

　　“很多人可能持有這樣的想法：我拍個(gè)照就走，不會(huì)造成多大傷害。這其實(shí)是一些人用‘法不責(zé)眾’的思維自我安慰。當(dāng)花海一片狼藉，每個(gè)人都覺(jué)得自己的那一兩腳微不足道，但沒(méi)有一個(gè)腳印是無(wú)辜的。”北京律師徐佳說(shuō)。

　　“網(wǎng)紅美景”被破壞的事件還有很多。

　　被譽(yù)為“天空之境”的茶卡鹽湖走紅網(wǎng)絡(luò)后，吸引了眾多游客拍照打卡。據(jù)報(bào)道，旅游旺季時(shí)，巔峰時(shí)期一天能清理出12噸垃圾，而其中很大一部分都是游客進(jìn)入鹽湖內(nèi)穿著的塑料鞋套。

　　因?yàn)椴杩}湖是網(wǎng)紅拍攝景點(diǎn)，有游客說(shuō)，大家都喜歡進(jìn)到湖內(nèi)拍攝“天空之鏡”效果的照片，而進(jìn)入鹽湖內(nèi)需要穿鞋套。雖然景區(qū)專(zhuān)門(mén)安排近200位保潔人員在景區(qū)內(nèi)巡邏、不斷撿拾垃圾，同時(shí)還播放著“請(qǐng)將垃圾扔入垃圾桶內(nèi)”的廣播，但還是有許多游客亂丟鞋套等垃圾。

　　此外，前不久，游客踩踏七彩丹霞巖體的抖音視頻在網(wǎng)上熱傳，視頻中的人不僅任意踐踏，還挑釁說(shuō)道：“我破壞了六千年的（原始地貌）。”此前媒體報(bào)道，丹霞地貌形成時(shí)間超過(guò)1.35億年，一個(gè)腳印要60年才可能恢復(fù)。丹霞地貌專(zhuān)家說(shuō)，這些地貌本就是不可再生和復(fù)制的。

　　隨后，張掖市旅游委通報(bào)稱(chēng)，涉事者被控制，或?qū)⒂谰眠M(jìn)入黑名單。很快，抖音方下架相關(guān)視頻，并永久封禁相關(guān)賬戶(hù)。

　　文明都是管出來(lái)的。

　　憑借著抖音等平臺(tái)強(qiáng)大的“帶貨”能力，不少默默無(wú)聞的景點(diǎn)一炮而紅。不管是“有意為之”還是“無(wú)心插柳”，當(dāng)人群涌來(lái)之時(shí)，眾多網(wǎng)紅景點(diǎn)都暴露出了同樣的問(wèn)題：接待與管理能力羸弱。

　　不少業(yè)內(nèi)人士向記者透露，此次遭踩踏損毀的粉黛花田就是一例。在一些花田中，哪里可以進(jìn)入、哪里不可以踩踏，規(guī)則并不明晰。比如，最火的杭州濱江江邊粉黛花田，偌大的花園只有一對(duì)老夫妻看守，根本管不住。

　　再如，江蘇南京警方一直呼吁不要去“愛(ài)情隧道”游玩，此處并非景點(diǎn)，鐵路線仍在運(yùn)行，有安全隱患。但是于事無(wú)補(bǔ)，來(lái)“打卡”的依然絡(luò)繹不絕。

　　“如何見(jiàn)微知著、未雨綢繆，在管理上打好提前量，考驗(yàn)著景區(qū)和相關(guān)部門(mén)的智慧。”徐佳說(shuō)。

　　對(duì)此，楊建貴無(wú)奈地說(shuō)：“雖然我們規(guī)定采摘和踐踏粉黛每枝罰款1000元，但是我們到目前為止還沒(méi)有使用過(guò)。現(xiàn)在還是以規(guī)勸為主，盡量不影響游客賞花心情。主要還是靠人性化管理和游客自身素質(zhì)。”

　　對(duì)于一些拍攝者不文明的行為，楊建貴說(shuō)：“一個(gè)稍微有點(diǎn)思想意識(shí)的人，應(yīng)該知道植物不能被踩踏和躺坐。對(duì)于那些無(wú)意破壞的，我們可以理解。比如，不小心摔倒或者攝影師在取景時(shí)也容易造成破壞。對(duì)于那種惡意破壞的不文明行為，我們很氣憤。希望大家游玩花海時(shí)一定要在花海指定的或者不損壞粉黛的地方行走賞花拍照。”

　　追求上熱門(mén)獲獎(jiǎng)勵(lì)是主因

　　近幾年，隨著抖音等短視頻平臺(tái)的崛起，網(wǎng)紅書(shū)店、網(wǎng)紅景點(diǎn)、網(wǎng)紅餐廳層出不窮。一些人滿足于“制造網(wǎng)紅”，另一些人則嫻熟地進(jìn)行著“到網(wǎng)紅地點(diǎn)‘打卡’、拍照、上傳網(wǎng)絡(luò)”的打卡三部曲。很多時(shí)候，他們并非真心喜愛(ài)這些地方，而只是為了收割流量，再用流量?jī)稉Q人氣和利益。

　　“有時(shí)候，大家覺(jué)得通過(guò)抖音可以知道很多新鮮事和小眾景點(diǎn)，這樣其實(shí)很好。可是，有時(shí)候也是通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，使更多美麗的景色被那些天天刷視頻的沒(méi)素質(zhì)的人打卡。”木木對(duì)記者說(shuō)，“真的不明白這個(gè)‘打卡’到底有什么意義，就是為了滿足在朋友圈的虛榮心嗎？像那些不懂得尊重自然和人文的游客，真希望能夠有專(zhuān)門(mén)的條例約束一下”。

　　也有不少受訪者認(rèn)為，短視頻平臺(tái)是否也應(yīng)對(duì)其中的不文明行為進(jìn)行有效監(jiān)管，而不是只針對(duì)諸如毀壞丹霞地貌巖體的制作者進(jìn)行簡(jiǎn)單地封號(hào)處理。

　　在木木這樣的年輕人看來(lái)，他們也知道很多網(wǎng)紅“打卡”拍攝多少有些隨波逐流的感覺(jué)，“但身后的大趨勢(shì)就是這樣的，即使知道很多網(wǎng)紅都是與個(gè)人利益掛鉤的博眼球行為，還是希望融入其中，但尺度卻沒(méi)有人去實(shí)實(shí)在在地把握。其實(shí)這次粉黛事件就是一個(gè)警醒”。

　　據(jù)中國(guó)青年報(bào)公布的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，82.3%的抖音用戶(hù)更關(guān)注娛樂(lè)惡搞內(nèi)容。

　　從事網(wǎng)絡(luò)主播經(jīng)紀(jì)工作的張漢靜對(duì)記者說(shuō)，在短視頻制作中，點(diǎn)擊率才是最受關(guān)注的，“只要是大家關(guān)注的，相似的短視頻就會(huì)一擁而上，其中的不文明甚至違規(guī)行為都有可能被忽視”。

　　“前一陣子出現(xiàn)了好多例模仿短視頻受傷的新聞，都是為了蹭熱度，因?yàn)槟７卤容^容易上熱門(mén)，容易被推薦，可以獲得更多的關(guān)注。”楊漢靜說(shuō)。

　　“網(wǎng)紅素質(zhì)如何不重要，重點(diǎn)在網(wǎng)紅如何保持新鮮度。有趣的人、特別的人、有辨識(shí)度的人才有機(jī)會(huì)被資本看中。抖音網(wǎng)紅多是因?yàn)楸澈筚Y本要推這些人出來(lái)賺錢(qián)。”面對(duì)一些一夜爆紅的抖音視頻和網(wǎng)紅，新媒體工作者劉空青對(duì)記者分析說(shuō)，“這些網(wǎng)紅會(huì)簽營(yíng)銷(xiāo)公司負(fù)責(zé)推廣，團(tuán)隊(duì)里有專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)宣傳和商務(wù)的人。不說(shuō)全部，百分之九十的網(wǎng)紅都有推手，就算一開(kāi)始沒(méi)有，紅了之后也會(huì)加入營(yíng)銷(xiāo)元素”。

　　對(duì)于具體的操作手段，劉空青說(shuō)，“這是行業(yè)秘密，具體推廣方式肯定要保密，只能說(shuō)有這樣的合作模式”。

　　“當(dāng)短視頻的商品化趨勢(shì)和精神消費(fèi)功能逐漸凸顯時(shí)，民眾的無(wú)意識(shí)選擇也日漸明顯，在這個(gè)省略了文化思考、建構(gòu)過(guò)程的快節(jié)奏平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)短視頻逐步淪為人們學(xué)習(xí)工作之余追求短時(shí)間視覺(jué)刺激的工具，隨著盲目跟風(fēng)模仿等低俗內(nèi)容的出現(xiàn)，短視頻行業(yè)已暴露出種種問(wèn)題，當(dāng)大量視聽(tīng)信息以狂野的方式涌入民眾視野時(shí)，青少年的理性思維難免被狂熱的低俗價(jià)值觀入侵，從而替代原先主導(dǎo)的價(jià)值觀。”徐佳說(shuō)。

　　在陜西師范大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與新媒體系主任郭棟看來(lái)，要跳出“道德——責(zé)任論”的思維框架。媒體的傳播效果是巨大的，時(shí)代變遷，年輕人的媒介使用行為發(fā)生了巨大的變化，短視頻媒體憑借短短數(shù)十秒的威力，嵌入到了年輕人的生活結(jié)構(gòu)中。有用戶(hù)模仿短視頻受傷，同樣也可能存在短視頻帶來(lái)的正能量傳播效果。

　　“如何對(duì)短視頻傳播內(nèi)容的分級(jí)傳播進(jìn)行規(guī)制，短視頻平臺(tái)僅僅標(biāo)注‘風(fēng)險(xiǎn)系統(tǒng)提示’還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因?yàn)槠脚_(tái)應(yīng)該擔(dān)負(fù)起應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。如何保證健康、綠色的使用，是短視頻平臺(tái)繞不過(guò)去的課題。”郭棟說(shuō)。

　　“短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)履行謹(jǐn)慎審查義務(wù)和風(fēng)險(xiǎn)提示告知義務(wù)。前者可以對(duì)一些可能會(huì)引發(fā)不良后果的行為在上傳之后進(jìn)行刪除，從源頭上根治；后者對(duì)模仿者有提示義務(wù)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不但要合法運(yùn)營(yíng)，也要承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，起到社會(huì)主義核心價(jià)值觀的風(fēng)向標(biāo)作用。”徐佳說(shuō)。

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