原標(biāo)題：父母朋友圈瘋轉(zhuǎn)的“偽科普”，是誰(shuí)炮制的？

　　不少“偽科普”其實(shí)是真廣告，“偽科普”信息本身是許多不法商家逃避廣告審查義務(wù)的手段。

▲圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

　　文|溫文

　　在不少中老年人的微信朋友圈，往往能看到轉(zhuǎn)發(fā)的大量所謂“科學(xué)研究表明”文章。開(kāi)頭都“科普范兒”，充斥高深晦澀的專業(yè)名詞、“重量級(jí)”專家解讀、“權(quán)威”數(shù)據(jù)援引。

　　近日，“新華視點(diǎn)”記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些“偽科普”式虛假醫(yī)療廣告，大多集中于兩性疾病、健康養(yǎng)生等領(lǐng)域，被一些民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)或商家利用，包裝宣傳其產(chǎn)品或服務(wù)。

　　對(duì)于這類“偽科普”信息，相信許多人應(yīng)該不會(huì)太陌生，它們經(jīng)常出現(xiàn)在朋友圈或者親戚群里。面對(duì)這些“偽科普”，別說(shuō)一些缺乏相關(guān)科學(xué)常識(shí)的人，就是許多文化程度較高的人也經(jīng)常缺乏“免疫能力”，時(shí)不時(shí)“中招”。

　　原因是，這類“偽科普”信息不是一眼能看穿的粗制濫造的“營(yíng)銷帖”，或者有明確標(biāo)識(shí)的廣告，而是利用了人性中的認(rèn)知偏好精心炮制而出。一句話，它就是專門為讓人“入坑”而來(lái)，其偽裝術(shù)堪稱科普界的“竹節(jié)蟲(chóng)”。

　　可是，“偽科普”就是“偽科普”，不會(huì)是真的，偽裝得再精巧，也依然“假的真不了”。這種“偽科普”文章，提供的是假信息、假邏輯、假論證，對(duì)人當(dāng)然也就只能造成誤導(dǎo)，不可能產(chǎn)生任何正面作用。實(shí)際上，在醫(yī)藥、養(yǎng)生領(lǐng)域，由此類“偽科普”造成的傷殘、中毒、毀容、延誤治療、病情加劇等惡果，簡(jiǎn)直數(shù)不勝數(shù)。

　　比如，此前有人打著科普的名義，斷言所有疫苗都有害，勸告父母別給寶寶打疫苗，導(dǎo)致一些父母產(chǎn)生“疫苗恐慌癥”。但實(shí)際上，疫苗為人類的健康筑起疾病預(yù)防的綠色城墻，讓無(wú)數(shù)人遠(yuǎn)離傳染病的侵?jǐn)_，大大降低了流行病的發(fā)病率，甚至消滅了像天花這樣的疾病。

　　這次新華社的調(diào)查報(bào)道表明，許多“偽科普”文章的炮制，其實(shí)是源自一些人處心積慮、有策劃、有訴求的刻意“炮制”，背后是一些人見(jiàn)不得光的蠅營(yíng)狗茍。不少“偽科普”其實(shí)是真廣告，“偽科普”信息本身是許多不法商家逃避廣告審查義務(wù)的手段。

　　從法律角度上說(shuō)，炮制“偽科普”文章實(shí)施廣告宣傳，無(wú)異虛假?gòu)V告，顯然是違反了《廣告法》中對(duì)于廣告真實(shí)性的最基本的要求。雖然“偽科普”文章利用了信息傳播和廣告宣傳之間模糊的地帶，但背后的利益訴求卻是很難掩蓋的。

　　另外，一些“偽科普”炮制者，本身就相當(dāng)無(wú)知，為了達(dá)到傳播效果，往往刻意夸大某類疾病的嚴(yán)重程度、傳播速度。如此，那就是在編造虛假信息，可能觸犯《刑法》中“編造、故意傳播虛假恐怖信息罪”。

　　可以說(shuō)，打擊惡意炮制“偽科普”的行為，于法有據(jù)，相關(guān)部門以及一些自媒體平臺(tái)也不妨行動(dòng)起來(lái)，真正從“生產(chǎn)”端堵住此類虛假錯(cuò)謬信息的出現(xiàn)。科普之益，在于其真，炮制“偽科普”違背了科學(xué)倫理和法律的底線，依法打擊，相信也是許多深受其害的網(wǎng)友盼望已久的事情。

　　□溫文（媒體人）