
“雙11”商家拉著明星送禮物 真福利還是薅羊毛?
明星成“雙11”必備元素
先來看看商家們是怎么拉著明星送福利的:
有保健品商家推出買就送明星mini立牌活動;有手機廠家專門推出明星限量定制禮盒;一個商家提出預定前5000名,送明星明信片;多個商家推出滿*送簽名定制海報福利;還有化妝品商家告訴顧客,購買預售,有機會領取限量版簽名面膜。
有幾個商家的促銷堪稱大手筆——參加“雙11”系列活動,有機會贏取偶像見面會門票。
在這場“雙11”狂歡盛宴中,明星成了必備元素,代言明星們的簽名、見面會等都成了商家的“吸粉”利器。
電子商務研究中心主任曹磊向記者分析,商家之所以這樣做,主要是因為明星對產品的推廣和銷售,會起到一個良好的嫁接和引流作用。
事實上,不管是單一福利,還是多重驚喜,僅僅一些簽名和定制款商品,就能讓這些明星的粉絲們前赴后繼,甘愿“買單”。
有粉絲因為集齊粉絲代言商品,在網上曬照留念。
也有粉絲因為沒有買到偶像的禮包盒,在網上哭訴,問買到的網友是否能轉讓。
商家拉著明星做促銷活動可以發揮多大效果呢?
我們來看幾組銷售數據:
易烊千璽代言的護發品牌,在“雙11”推出4檔千璽福利,其中推出的千紙鶴限量款已預定超8.7萬件,很多買家評論說,是為支持易烊千璽而購買。
王俊凱代言的一款洗發水,受到粉絲熱捧,也已預售超5.8萬件。
一個洗護發品牌在蔡徐坤擔任首席體驗官后迅速變火,目前官方旗艦店里的洗護套裝預售超6.9萬件,有粉絲在下面留言問“會不會送海報”。
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【責任編輯:馬威】
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