切實提高產(chǎn)品質(zhì)量，把“土特產(chǎn)”做成“高大上”，吸引更多消費群體，拉動扶貧產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)；量化扶貧效果，完善新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和貧困戶的利益分配機制，不辜負(fù)消費者的熱心善舉

　　知名電視主持人、藝人和“網(wǎng)紅”跨界組合，一起為受疫情影響嚴(yán)重地區(qū)直播“帶貨”；市委書記、縣長現(xiàn)場變身“吃播”“段子手”，宣傳地方土特產(chǎn)品；北京等多個城市在商場、廣場辦起消費扶貧產(chǎn)品展銷；28個部門聯(lián)合開展30項具體行動，解決貧困地區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品滯銷問題，持續(xù)釋放消費扶貧政策紅利……決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅收官之年，這樣的消息令人感動與振奮。

　　消費扶貧好處多。從供需雙方角度看，“以購代捐”“以買代幫”，滿足了消費者對優(yōu)質(zhì)安全特色農(nóng)產(chǎn)品的需求，同時也為貧困地區(qū)和貧困戶解決了農(nóng)產(chǎn)品“遠(yuǎn)在深山人未識”的難題，穩(wěn)定其增收預(yù)期，激發(fā)其脫貧致富的內(nèi)生動力。對產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，越來越多的消費扶貧在電子商務(wù)平臺開展，供需雙方可以有效對接，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體能夠根據(jù)大數(shù)據(jù)對市場形勢做出判斷，調(diào)整產(chǎn)銷策略，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。借力“社交+電商”的營銷模式，更可以動員社會力量廣泛參與扶貧，人人可為、處處可行，使脫貧攻堅擁有了最堅實的群眾基礎(chǔ)和物質(zhì)基礎(chǔ)。

　　消費扶貧還體現(xiàn)了守望相助的協(xié)同發(fā)展理念，讓經(jīng)濟行為具有暖人、聚人的文化力量。從這個角度說，消費扶貧不僅有效利用了14億人口的大市場，也更好地建設(shè)了14億人的精神家園。

　　目前，各地各部門踴躍開展消費扶貧活動，成果豐碩，不僅大大緩解了疫情對貧困地區(qū)和貧困戶的影響，也強化了消費者對許多農(nóng)副產(chǎn)品的產(chǎn)地、品牌認(rèn)知，為今后這些產(chǎn)品持續(xù)拓展市場打下了良好的基礎(chǔ)。不過，提高消費扶貧效率，推動貧困地區(qū)的產(chǎn)品和服務(wù)更好地融入全國大市場，還有一些工作需要持續(xù)強化。

　　在產(chǎn)供銷環(huán)節(jié)，還需要增強質(zhì)量意識。產(chǎn)品既要迎合綠色消費趨勢，突出“原產(chǎn)地”“原生態(tài)”等特色，也要解決好標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化等問題，完善生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)以及質(zhì)量可追溯體系。此外還要盡快突破供應(yīng)鏈瓶頸，重點解決產(chǎn)后分級、包裝儲藏、冷鏈物流等堵點、痛點，讓農(nóng)民辛辛苦苦種養(yǎng)出來的產(chǎn)品“賣相更好”，讓消費者覺得物有所值。對此，管理者們不僅要高聲“吆喝”，還要貼心服務(wù)，加快農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，積極跟蹤市場信息、搜集消費者反饋意見，幫貧困戶和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體找差距、補短板，讓“土特產(chǎn)”吸引更多消費群體，拉動扶貧產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)。企業(yè)和貧困群眾要科學(xué)調(diào)整種養(yǎng)結(jié)構(gòu)、持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量，同時強化網(wǎng)絡(luò)營銷等方面的學(xué)習(xí)，從被“扶著走”“拉著走”轉(zhuǎn)為引領(lǐng)消費熱點，打造“爆款”“名品”。

　　對消費扶貧的成效，還要加大考核力度。目前，消費扶貧工作的開展情況已被列為中央單位定點扶貧、東西部扶貧協(xié)作等工作的考核內(nèi)容，量化分解，激勵鞭策廣大干部把任務(wù)落實落細(xì)。不過，人們還普遍關(guān)心另一些量化指標(biāo)——每一單消費扶貧開支，貧困戶從中受益多少？目前消費扶貧模式中，對口支援定向采購、團購較多，各環(huán)節(jié)補貼也不少，如果這些資金落入新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體手中居多，落到貧困戶口袋較少，那就違背了政策初衷，也辜負(fù)廣大消費者的熱心善舉。近年來各地對消費扶貧有一些創(chuàng)新實踐：比如增收提前計入法，把需要增收的額度提前計入農(nóng)產(chǎn)品價格，每銷售一件農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)戶就要得到一份收入；投資生產(chǎn)分紅法，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和貧困主體利潤分成、股本分紅；多元增收法，貧困戶可以從土地出租、田間務(wù)工、餐飲服務(wù)等多方面增收……可以嘗試推廣這些地方經(jīng)驗，更好地保護貧困戶利益。

　　依靠制度優(yōu)勢，利用市場需求，讓“買買買”的巨大能量更有溫度，變成貧困地區(qū)穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展動力，大有可為。

　　《 人民日報 》（ 2020年04月17日 19 版）