暖春時節，南潯古鎮一派春意盎然景象。圖為一艘游船從臨水古民居旁經過。 　　新華社記者 譚進攝

　　陽春三月，江南的梅花、桃花、李花漸次盛開，在它們的召喚下，游人走進江南春色，去摹畫自己心中的江南形象。千百年來，“三月下江南”已成為國人春天開游的儀式之一，今天，它又有了新內涵。

　　“江南好，風景舊曾諳。日出江花紅勝火，春來江水綠如藍。能不憶江南？”“京口瓜洲一水間，鐘山只隔數重山。春風又綠江南岸，明月何時照我還？”從白居易的《憶江南》到王安石的《泊船瓜洲》，詩人們總是對江南贊譽有加、心向往之。自古以來，江南就是世人心目中富饒美麗的代表，那里的斜風細雨、煙柳畫橋，那里的風物、人情，那里不絕如縷的鄉愁，自無數文人墨客的筆端涓涓而出，在人們心中扎下根，成為最明麗的中國意象。

　　繁華佳麗地

　　看現代都市的另一面

　　江南，長江之南，泛指上海、浙江北部、江蘇南部、安徽東南部、江西東北部等長江中下游以南部分地區，代表城市有南京、蘇州、常州、無錫、鎮江、揚州、湖州、杭州、紹興、嘉興、寧波、上海等，均屬較發達城市，經濟發展水平較高。

　　近日，馬蜂窩旅游網聯合騰訊旅游共同發布了《2019清明小長假出游趨勢報告》。馬蜂窩大數據顯示，江南旅游目的地中熱度最高的是上海，其次是杭州和南京。清明期間，上海的旅游熱度上漲106%，櫻花、桃花、油菜花等眾多賞花類活動在上海的各個公園舉辦，為當地市民和外來游客提供了賞花的好去處。江蘇南京各處的花海也已盛開，梅花山的梅花、椏溪的油菜花、六合的二月蘭等，吸引了大批游客前往觀賞。

　　近年來，都市周邊的花海已成為人們踏青賞花的重要去處，省去長途旅行的舟車勞頓，家門口就可以欣賞燦爛春光。城市周邊賞花游也已成為都市游的重要補充。尤其是城市里品類眾多的賞花類活動，不僅為當地市民和游客提供了賞花的好去處，也能讓游客感受到現代化大都市的另一面，領略自然生態的美好。

　　古鎮水鄉里

　　品古典文化的現代演繹

　　江南古鎮將成為今年清明小長假期間的“爆款”。馬蜂窩大數據顯示，清明節前20個江南目的地中有13個旅游熱度漲幅超過100%。“清明是賞花踏青的好時節，江南的春天溫暖宜人，又有深厚的文化底蘊，因此受到游客的歡迎。”馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹。

　　江南水鄉，枕水人家。古鎮是江南一大特色，也是人們前往江南的重要旅游目的地。馮饒介紹，古鎮一直是中國旅游市場的重要主題，近年來，隨著旅游開發的不斷推進，許多古鎮都在深度挖掘當地的文化內涵，重新尋找自己的定位。

　　“很多古鎮找到了古典與現代的結合點，將古典文化演繹成更多游客喜聞樂見的方式，贏得了游客的喜愛。”馮饒介紹，今年3月，周莊古鎮推出了自己的IP“竹貓”，這個有著濃烈江南文化色彩的形象，結合了年輕人的喜好和周莊的文化特點，更便于年輕人了解周莊的文化內涵；南潯古鎮通過古風音樂節和短視頻營銷，在年輕人聚焦的社交平臺上吸引了大量關注；西塘古鎮每年舉行的漢服文化周，不僅是漢服愛好者的聚會，也成為向全球游客展示中國服飾文化的舞臺。

　　馬蜂窩大數據顯示，在江南古鎮中，周莊高居旅游熱度榜首，湖州的南潯緊隨其后，嘉興西塘和烏鎮均位列前十。

　　枕河人家中

　　體驗當地生活方式

　　中國地域廣大，從南至北皆有古鎮。塞北古鎮，鎮守一方，頗多豪邁粗獷之風。江南古鎮則不同，小橋流水，煙籠人家，更多的是尋常人家的生活氣息。這份“煙火氣”和古鎮的文化氣質，正日益成為如今人們旅游休閑的吸引物。

　　烏鎮景區總規劃師陳向宏這樣說：“古鎮是用來承載我們對未來美好生活更多向往的。”

　　江南春早，經過一冬，春風一吹，江南已是姹紫嫣紅，令人神清氣爽，豐富多彩的民俗活動接連登場。馬蜂窩大數據顯示，嘉興和溫州是清明期間旅游熱度漲幅最大的兩座城市，均上漲187%。這與兩地近年來推出的一系列優質文旅融合產品有很大關系。溫州將楠溪古村落的民俗文化與旅游線路深度結合，游客在一天里可以體驗踩碇步、訪古屋、探民俗、坐舴艋舟等具有楠溪特色的旅游線路。這一產品受到很多年輕游客的歡迎，永嘉的昆曲和甌窯小鎮則將中國古典文化的魅力，用生動鮮活的方式傳遞給游客。嘉興也將傳統的賞花活動與特色民俗文化相結合，今年3月舉辦的賞梅文化旅游節中，游客不僅可以欣賞姿態各異的梅花，還能欣賞到編竹籃、蠶匾畫等民俗展示和漢服秀。

　　在南潯古鎮，每天清晨，潯溪中學的教室里都會傳出誦讀傳統典籍的聲音。這是學校為挖掘南潯古鎮歷史文化內涵而作出的實踐。上海游客張先生感慨：“南潯古鎮最打動我的就是當地濃厚的傳統文化氛圍，因而我愿意在那里多停留兩天，體驗當地人的生活方式，希望從那里尋找他們的生活智慧。”