文化旅游讓游客體驗更豐富，也給景區帶來更多收益，是一條雙贏之路

“夢是今夜短，路是明日長。回眸點點望，平遙情更長……”打開音樂軟件隨意聽聽最近的新歌，一首婉轉低沉的民謠傳入耳中，聽著還真不賴。上網一查，原來這是平遙的一首專屬歌曲，是當地有關部門找音樂人為平遙古城“私人定制”的，希望通過歌曲吸引更多的游客前來旅游。

不得不說，如果有一段傳唱在街頭巷尾、人人都能哼出的樂章，的確更容易讓當地文化特色深入人心，比如麗江小倩的《一瞬間》，趙雷的《成都》，比如《請到天涯海角來》，這些極富特色的歌曲，朗朗上口。在上班途中、休閑間隙聽聽，能讓都市中忙碌奔波的人們感到一絲愜意，更能衍生出到這些地方去走走看看的愿望。

平遙專屬歌曲的亮相，給這座有著深厚歷史韻味的古城加入了時尚元素，確實是推動旅游發展的一種新鮮嘗試。

當前，隨著居民收入穩步提高，旅游消費升級的步伐不斷加快。為了進一步滿足人民對美好生活的向往，越來越多景區在努力提升專屬的文化味道，或是推出文化創意產品，或是與文化活動相結合，為景區平添了幾分“文藝范兒”。故宮推出各種萌系文創產品，用可愛卡通形象展現古代的帝王名家，游客在游覽的同時還能隨手收獲幾件可愛擺飾；烏鎮舉辦烏鎮戲劇節，讓戲劇和古典小鎮來個親密接觸，更有不少人為了戲劇節特意前往……消費者更有參與感、互動感的同時，景區也能獲得更多收益，延長旺季時間，可謂一條雙贏之路。

當然，我們要注意的是，在嘗鮮的時候，景區自身的氣質和文化內涵亦不能丟棄，文化產品應是建立在景區深厚文化底蘊傳承的基礎上，而不是拍腦袋的無序籌劃。近幾年，出現了不少大同小異的“民俗村”、千篇一律的古鎮老街。結果，消費者對此并不買賬，導致不少人造古鎮都很蕭條，甚至無人問津。這些失敗的項目，都是想蹭一把文化旅游的熱度，但因為缺乏獨特性、沒有文化內涵，很快就被市場拋棄。

文化旅游不是沒有基礎的憑空生造，與其生搬硬造、無腦模仿，倒不如深入挖掘當地風土人情、傳統習俗，發掘出真正有潛力、有自己特色的旅游資源。我們也期待，有更多專屬“文藝范兒”的景區出現，有更多文旅產品來到我們身邊，讓我們領略不一樣的風景！

《 人民日報 》（ 2018年09月07日 10 版）