人民網北京8月23日電 （記者劉佳）21日，馬蜂窩旅游網和中國旅游研究院共同成立的“自由行大數據聯合實驗室”發布了《瑰麗華東：中國省域自由行大數據系列報告之華東地區》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，2017年華東各省、市、地區的旅游業均保持了較高的增長速度，其中，山東旅游熱度增長最快，增長率高達210%。江蘇省緊隨其后，漲幅為197%。福建和浙江熱度漲幅也分別在177%和178%。

馬蜂窩旅游研究院負責人馮饒表示，在全國各目的地中，華東地區給游客的最初印象就是樸實的古鎮和溫婉的江南水鄉，聞名于世的風景名勝幫助華東地區吸引了大批游客。而近年來，華東地區發力全面推進文化和旅游的產業融合，取得了不俗的成績，浙江的烏鎮戲劇節，山東的青島啤酒節等大文化IP的成功打造，也讓華東地區贏得了90后旅行者的關注。

文旅融合為傳統旅游目的地注入新活力

華東地區擁有旖旎的海濱風光、秀美的江南山水和深厚的文化底蘊，也擁有著安徽黃山、杭州西湖等眾多傳統旅游景點。近年來，這些目的地不斷推進文旅融合，為當地旅游注入新的文化內涵。

報告顯示，山東最熱門的旅游目的地——青島，就是打造旅游IP的成功典范之一。青島的夏季，聚集了避暑旅游的多個熱門元素——陽光、沙灘、啤酒、海鮮。其中，青島啤酒節已經成為山東旅游一個亮眼的招牌，每年舉辦期間都為山東省帶來了大量客流，讓青島成為國內最熱門的避暑勝地之一。

近年來，浙江也不斷在老牌目的地推出新的文化品牌，成為吸引年輕游客到訪的新元素。報告指出，由陳向宏、黃磊、賴聲川、孟京輝共同發起的烏鎮戲劇節，有來自中國、美國、日本、澳大利亞等近20個國家和地區的近30部劇目將集中上演，吸引大量國內外戲劇愛好者前往。另外，著名作詞人方文山發起的“漢服文化周”，每年秋季在嘉興西塘古鎮舉辦，為愛好漢服和漢服文化的年輕人提供了交流和展示的平臺，嘉興也已成為浙江省僅次于杭州的第二大熱門目的地。

安徽黃山市也在傳統熱門景點——黃山風景區之外，找到了新的旅游增長點，讓宏村和西遞兩個古鎮成為新晉網紅。宏村作為《臥虎藏龍》、《蘇乞兒》等著名影視劇等取景地，被眾多游客熟知。當地的徽派建筑、私家園林保存完整，近年來也開始著力打造國際山地自行車節等新等旅游項目。

周邊古鎮游成華東熱門主題

馮饒分析稱，對于華東旅游，“親子游”和“古鎮”是游客最關注的旅游主題，具有文化底蘊、未被過度開發的古鎮尤其受到歡迎，在文旅融合的大背景下，人們追求獨特的文化體驗，華東一帶的眾多古鎮也因而越來越火爆，更是有不少游客樂衷于另辟蹊徑，尋找小眾古鎮。

報告顯示，華東地區各省市的熱門搜索詞中，“古鎮”幾乎均有上榜，在浙江的熱搜詞榜單中更是排名第一。上海熱搜榜上雖不含“古鎮”，但周邊游卻是游客最關注的因素，朱家角、七寶古鎮等江南古鎮，都是上海周邊的熱門目的地。

相比北京周邊的古北水鎮，來到華東地區，游客的選擇則更加豐富，一次性暢游多個古鎮也是許多游客的選擇。除了江蘇、浙江的江南古鎮外，福建有客家土樓和閩南風情的永寧古鎮，江西有瓷都景德鎮和孕育桐廬文化的富田鎮，安徽有徽派的南坪古鎮、西遞古鎮等。

報告顯示，除了古鎮，溫泉、竹海也是江蘇旅游熱度較高的關鍵詞。江蘇南京周邊一帶有很多溫泉療養度假區，如湯山溫泉，受到游客的關注。此外，江蘇最吸引的景致之一就是竹海，搜索占比達到22%，熱度最高的分別是南山竹海、宜興竹海。

春夏秋冬各有風景 華東旅游無“淡季”

在華東地區，春季可以賞花，夏季可以看海，秋季可以爬上黃山登高臨遠，冬季還可以去福建，度過溫暖的春節。

大數據顯示，“煙花三月下揚州”中的農歷三月，正值春季4月、5月，是江蘇一年中最佳的旅游時間，也是全年出游高峰，清風細雨、淡煙疏柳，處處都是優美的江南景致。春季同樣是婺源油菜花開的季節，漫山遍野的燦爛花田不僅吸引著無數攝影愛好者，也引來眾多年輕游客的到訪。夏季則是廬山風景最佳的季節，山外暑氣蒸騰，山里涼爽如春。7月到9月還可觀賞變幻無窮的氣象景觀，如云海、瀑布云霧、佛光等。夏天的山東沿海也國內熱門的避暑目的地，7-8月是游水踏浪的黃金季節，也是海鮮最肥的的時候，螃蟹、蝦虎應季上市，正好可以供游客大快朵頤。秋天的黃山氣候宜人，既錯開了梅雨時節，游人也并不如暑期多，景點基本全都開放，是游覽的最佳季節。

報告還指出，福建成為近年來春節旅游的新興目的地。今年春節假日期間，福建接待游客首次突破2000萬人次大關，同比增長21.6%，創歷年春節黃金周接待人數新高。其中，不少游客選擇了以家庭為單位的自駕出行。古色古香的三坊七巷，琳瑯滿目具有中國臺灣風味的美食街，山清水秀的鼓嶺以及閩江兩岸絢麗的燈光，吸引著全國游客的關注。

旅游客源地方面，長三角地區“互粉”的特征尤其顯著。報告顯示，除京津外，上海的最大客源地為江浙兩省，而江蘇的最大客源地為上海，浙江的最大客源地為江蘇，相互輸送了不少周邊游游客。安徽也吸引了不少來自周邊南京、武漢的游客，福建則是華東地區魅力“輻射”最廣的省份，北至哈爾濱，南至廣州，都是它的重要客源地。