背景

今年5月19日，是第八個(gè)“中國(guó)旅游日”。云南強(qiáng)化旅游宣傳，舉辦了一系列利民惠民活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)大眾旅游熱情。作為每年標(biāo)志性的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，“中國(guó)旅游日”也是行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”，標(biāo)注著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

話題

“中國(guó)旅游日”期間，記者采訪了云南省相關(guān)部門(mén)、企業(yè)，透視云南旅游產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的路徑和變化。

文旅融合 打造徐霞客旅游IP

5月18日，“徐霞客游線標(biāo)志地尋找與論證行動(dòng)”2018年度現(xiàn)場(chǎng)終審會(huì)在昆明市西山區(qū)舉行。經(jīng)過(guò)前期的申報(bào)地梳理研究、專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)考察以及終審會(huì)的申報(bào)地答辯、專(zhuān)家合議等程序，云南省騰沖市、宜良縣、大姚縣、嵩明縣以及浙江省桐廬縣等全國(guó)5個(gè)縣市申報(bào)的24個(gè)徐霞客游線上的自然和文化遺存點(diǎn)，被認(rèn)證為第四批“徐霞客游線標(biāo)志地”。另外，宜良縣申報(bào)的南盤(pán)江（九鄉(xiāng)溶洞及其周邊地區(qū)）被認(rèn)證為“徐霞客游線研究推測(cè)線路”。

“‘徐霞客游線標(biāo)志地’的尋找與論證，是挖掘徐霞客游線旅游文化價(jià)值的基礎(chǔ)。”省政協(xié)文史委員會(huì)副主任鄭明介紹，省政協(xié)文史委去年組織開(kāi)展了《關(guān)于挖掘徐霞客游線旅游文化價(jià)值，提升云南旅游文化品位》的調(diào)研。該調(diào)研被列為省政協(xié)的重點(diǎn)調(diào)研課題之一，引起了社會(huì)廣泛關(guān)注。

2017年，麗江古城區(qū)、大理賓川縣、紅河瀘西縣、曲靖沾益區(qū)、昆明富民縣、西山區(qū)成功入選第三批“徐霞客游線標(biāo)志地”。“各地借此契機(jī)，加強(qiáng)遺產(chǎn)保護(hù)，積極把徐霞客游線融入自駕游、房車(chē)游、探險(xiǎn)游、科考游、游學(xué)游等新興旅游活動(dòng)，打造線路，為景點(diǎn)、景區(qū)注入文化內(nèi)涵，有效推動(dòng)了云南旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”鄭明說(shuō)。

在2018年“中國(guó)旅游日”云南省分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，“尋蹤徐霞客 大美彩云南”——媒體重走霞客路宣傳推介云南旅游文化活動(dòng)同時(shí)啟動(dòng)。1個(gè)月的時(shí)間里，部分中央駐滇、云南省及各州市主要新聞媒體將對(duì)省內(nèi)參加第四批“徐霞客游線標(biāo)志地”申報(bào)的縣市區(qū)進(jìn)行廣泛宣傳，收集徐霞客的相關(guān)印記、史料和文物保護(hù)方面的成效，以“徐霞客”的影響力向外推介云南旅游文化。

大力打造徐霞客旅游IP，反映出云南統(tǒng)籌謀劃、整合資源，凝聚文化和旅游發(fā)展新合力的信心與實(shí)力。記者從相關(guān)部門(mén)獲悉，云南將進(jìn)一步提升旅游業(yè)文化內(nèi)涵，將更多的文化元素全方位注入到旅游生產(chǎn)和消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)，積極推動(dòng)旅游項(xiàng)目的文化創(chuàng)新，提升旅游商品的文化創(chuàng)意，讓游客在旅游過(guò)程中充分體驗(yàn)到優(yōu)秀的中華文化、濃郁的地域文化和現(xiàn)代的時(shí)尚文化。

“文化與旅游有著天然的親和力、強(qiáng)大的融合力。”參加“霞客西征萬(wàn)里行 一部手機(jī)游云南”活動(dòng)的昆明冶金高等專(zhuān)科學(xué)校環(huán)境設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生劉曈杏泓認(rèn)為，把文化作為重要內(nèi)容，是云南開(kāi)展“中國(guó)旅游日”活動(dòng)的一大創(chuàng)新。“希望更多的徐霞客游線成為與弘揚(yáng)徐霞客精神相結(jié)合的研學(xué)旅行游線和全民健身游線。”

打造亮點(diǎn) 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

“這里的景觀很全、很美，拍出的照片效果都非常好。”5月20日，正值周末，昆明世博歡喜谷婚禮小鎮(zhèn)熱鬧非凡，好幾對(duì)新人正在拍攝婚紗照，還有一些游客在游覽觀光。只見(jiàn)這座“藏”在昆明世博園的婚禮小鎮(zhèn)內(nèi)，蔥郁的樹(shù)叢，中式與歐式建筑掩映其中，一彎碧水蜿蜒而出。

“雖然正式開(kāi)放僅一個(gè)月，但婚宴的預(yù)定已經(jīng)排到了9月底。”云南世博歡喜谷婚禮產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理張文告訴記者，他們利用世博園的環(huán)境優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，打造了云南首家以婚紗攝影基地為主體、婚禮文化為主導(dǎo)，包含了婚嫁前中后期服務(wù)的一站式婚慶基地，“一些外省的新人都慕名而來(lái)，邊旅游邊拍照。”

當(dāng)天，2018“歡樂(lè)跑中國(guó)10公里錦標(biāo)賽”昆明站馬拉松比賽在世博園鳴槍開(kāi)跑，2000余名參賽者盡情享受跑步的樂(lè)趣和優(yōu)美的風(fēng)景。該比賽是中國(guó)田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證的唯一一個(gè)A級(jí)10公里路跑賽事，今年首次落戶昆明。

推出新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新活動(dòng)，是昆明世博園轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方式。作為傳統(tǒng)景區(qū)，世博園正在全面進(jìn)行改造提升，更好地滿足游客日新月異的需求。按照專(zhuān)家研討會(huì)達(dá)成的共識(shí)，云南世博旅游集團(tuán)將秉承改造提升中既要服務(wù)大眾，又要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展的理念，把景色和文化相結(jié)合，把文化、科技、歷史融入景區(qū)，將世博園打造成城市亮點(diǎn)、旅游亮點(diǎn)、城市會(huì)客廳。

同時(shí)，該集團(tuán)預(yù)計(jì)分別投資50億元和15億元，打造由旅游小鎮(zhèn)、田園綜合體、旅游景區(qū)等部分組成的九鄉(xiāng)旅游區(qū)，以及集科普科考、主題游樂(lè)、休閑娛樂(lè)、溫泉度假、養(yǎng)生康體為一體的世界恐龍谷二期項(xiàng)目，努力增加游客的體驗(yàn)內(nèi)容和停留時(shí)間。

目前，云南以發(fā)展全域旅游為抓手，統(tǒng)籌解決傳統(tǒng)景點(diǎn)模式下旅游有效供給不足的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，既為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)挖掘了潛力，也為其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了動(dòng)能。

“以前提起瀘西，很多人只知道阿廬古洞。現(xiàn)在說(shuō)起瀘西好玩的地方，那是三天三夜都說(shuō)不完。”在“中國(guó)旅游日”云南省分會(huì)場(chǎng)旅游便民惠民超市展臺(tái)上，瀘西縣的旅游宣傳材料沒(méi)過(guò)多久便被取光。瀘西縣旅游發(fā)展委員會(huì)市場(chǎng)科科長(zhǎng)、阿廬古洞風(fēng)景區(qū)駐昆明辦事處主任趙靜感嘆，近年來(lái)，黃草洲國(guó)家濕地公園、觀音山國(guó)家森林公園、城子古村、菊畹村、山色村、吾者溫泉、歹魯瀑布等一個(gè)個(gè)特色鮮明的景區(qū)遍地開(kāi)花，無(wú)論是看山川、看湖泊、看民俗、看歌舞、看花海、看原始森林，在瀘西都能得到滿足。

標(biāo)準(zhǔn)建設(shè) 實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展

“中國(guó)旅游日”當(dāng)天，由省旅發(fā)委主辦、昆明市旅發(fā)委和昆明市質(zhì)監(jiān)局承辦的“2018昆明旅游質(zhì)量月”活動(dòng)拉開(kāi)帷幕。該活動(dòng)從規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量比拼、發(fā)展調(diào)研3個(gè)方面著手，重點(diǎn)開(kāi)展定期優(yōu)質(zhì)線路產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、選樹(shù)行業(yè)先進(jìn)典型、行業(yè)職業(yè)技能競(jìng)賽、從業(yè)人員培訓(xùn)提升、旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等活動(dòng)，著力打造旅游產(chǎn)品線路不斷優(yōu)化、旅游管理服務(wù)水平明顯提升、旅游市場(chǎng)環(huán)境秩序切實(shí)改善的旅游目的地，為昆明建設(shè)區(qū)域性國(guó)際中心城市注入新動(dòng)能。

“質(zhì)量是企業(yè)生存立足和發(fā)展壯大的根本，提升服務(wù)質(zhì)量是旅游行業(yè)發(fā)展的需求。”在昆明市旅發(fā)委主任成民看來(lái)，不斷加大休閑度假旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度的同時(shí)，旅游企業(yè)要增強(qiáng)質(zhì)量第一責(zé)任人的主體意識(shí)，旅游從業(yè)人員要樹(shù)立“為民服務(wù)、創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”的旅游服務(wù)意識(shí)，推動(dòng)旅游從高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展階段。

“建立健全服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系”“落實(shí)旅游服務(wù)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)”……記者從此前對(duì)省旅發(fā)委相關(guān)負(fù)責(zé)人的采訪中了解到，旅游文化產(chǎn)業(yè)作為全省八大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，將貫徹省政府發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)提升行動(dòng)計(jì)劃，做好行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的提升。

與服務(wù)并舉，云南重拳治旅，依法依規(guī)嚴(yán)查嚴(yán)處擾亂旅游市場(chǎng)秩序的“害群之馬”。特別是省政府辦公廳近日印發(fā)《關(guān)于部分州市旅游市場(chǎng)綜合監(jiān)管考核評(píng)價(jià)情況的通報(bào)》，直面突出問(wèn)題，充分體現(xiàn)了省委、省政府對(duì)持續(xù)推進(jìn)旅游市場(chǎng)秩序整治的堅(jiān)定決心。

“旅游業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展必須通過(guò)持續(xù)增加有效供給和高質(zhì)量服務(wù)。”采訪中，不少業(yè)內(nèi)人士表示，高質(zhì)量發(fā)展已成為旅游業(yè)發(fā)展的主題。

以“中國(guó)旅游日”為契機(jī)，云南旅游抓住文旅融合發(fā)展新機(jī)遇，逐步邁向優(yōu)質(zhì)旅游新時(shí)代。（記者 朱海）