前不久，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布了《關于做好暑期網絡視聽節(jié)目播出工作的通知》?！锻ㄖ芬螅?ldquo;為保護青少年身心健康，各省級廣電行政部門要督促各視聽網站在暑期進一步嚴把節(jié)目導向關、內容關，持續(xù)監(jiān)測清理低俗有害節(jié)目，嚴防不良內容侵害青少年身心健康。”

　　近年來，我國網絡綜藝的數(shù)量、質量與影響力都實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。作為互聯(lián)網思維下的綜藝新形態(tài)，網絡綜藝在制作理念、內容模式、播出平臺、盈利途徑等諸多方面都開拓出了新的可能性。但網絡綜藝短時間內的迅速增長，也帶來了頗多問題，如節(jié)目制作無序擴張、低端節(jié)目泛濫，導致供需失衡；過度依賴明星使得制作費用一路飆升；刻意制造、大肆炒作話題以吸引眼球、流量等。尤其是一些節(jié)目過度強調甚至是迷信所謂的“網感”“用戶思維”“產品思維”，以“用戶為王”取代“內容為王”，一味迎合、取悅受眾，娛樂至上，缺乏“質感”，出現(xiàn)了價值偏差。

網絡綜藝不能只靠明星博眼球 要“流量”更要質量

光明圖片/視覺中國

　　大投入、大制作成為近兩年新趨勢

　　自2015年開始，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等大型視頻網站大舉進軍自制綜藝領域，網絡綜藝在節(jié)目數(shù)量保持快速增長的同時，實現(xiàn)了從量到質的跨越式發(fā)展。諸如《奇葩說》《你正常嗎》《我們15個》等一批大制作異軍突起，取得了可以與電視綜藝節(jié)目相媲美的市場影響，引發(fā)了全行業(yè)對網絡綜藝的關注。2016年，無論是在投資力度，節(jié)目數(shù)量、質量，還是播放量、影響力、商業(yè)價值等方面，網絡綜藝都再上新臺階，進一步走向規(guī)?；?、精品化和系列化。2017年，憑借多部播放量超過10億次的自制綜藝、過億的節(jié)目制作費用以及直逼電視綜藝的廣告贊助費，網絡綜藝的發(fā)展迎來一個新的高潮。今年上半年，《偶像練習生》《創(chuàng)造101》等偶像養(yǎng)成類節(jié)目的熱播，更是繼電視綜藝《超級女聲》之后，又在網絡上掀起了新一輪的選秀熱潮。

　　視頻網站、綜藝節(jié)目與年輕一代網民的娛樂消費需求等多種因素的碰撞交織，催生了新的生產制作邏輯、價值觀念、話語方式以及傳播模式，帶來了許多新的可能與想象。網絡綜藝以網絡原生代為核心用戶群，重視對數(shù)據思維以及用戶體驗的創(chuàng)造、提升和優(yōu)化。同時，才藝選秀、脫口秀、明星真人秀等構成了目前網絡綜藝的三大主要類型。如果說早期大多數(shù)網絡綜藝節(jié)目還只是青年亞文化的意義生產與實踐場所，那么現(xiàn)今則擺脫了小成本、低水平的初級階段，開啟并實現(xiàn)了高概念、大投入、大制作的制播和競爭格局，具有更大的社會價值。網絡綜藝不僅是網絡文藝的組成部分，更成為現(xiàn)階段值得關注的重要社會文化現(xiàn)象。

　　跟風模仿、同質化競爭導致市場亂象

　　網絡綜藝和電視綜藝在基本制作流程方面并沒有實質性區(qū)別，只不過網絡綜藝因其誕生、成長于互聯(lián)網語境中而更加強調“網感”，即追求鮮明的個性和年輕化的制播形態(tài)。但在發(fā)展、實踐中，一些主創(chuàng)人員卻將“網感”曲解為對90后、00后等新生代受眾的取悅和對微觀化、碎片化、伴隨式的迎合，并以此來形塑網絡綜藝節(jié)目在類型、主題、結構、語態(tài)和傳播模式等方面的特點。這種所謂的“網感”更多地指向了娛樂化和經濟效益，連同“用戶思維”“產品思維”等市場話語一起對網絡綜藝所應承擔的社會責任、實現(xiàn)的社會效益等造成了相當程度的擠壓。

　　出于對所謂“網感”的迷信與追逐，伴隨著節(jié)目數(shù)量的快速增長，創(chuàng)新不足的問題已經顯現(xiàn)，跟風模仿、同質化競爭的弊病又在網絡綜藝中重演。更為嚴重的是，一些網絡綜藝節(jié)目放棄了話題的語境意識、言語的問題意識以及言說者的責任意識，把注意力和重點大幅轉向了“言說”行為本身的娛樂性乃至狂歡性。追求簡單直觀的視聽刺激，并通過沉浸式、互動式的體驗進一步強化這種刺激，打造出一場場“網絡娛樂狂歡秀”。有的網絡綜藝過分強調二次元、惡搞等青年亞文化的表現(xiàn)形式，而忽略選題、內容的品質，盲目迎合用戶需求，不惜將“病態(tài)選手”“出位花字”“出格話題”等作為噱頭來吸引觀眾注意。還有的網絡綜藝不在主題立意、思想內涵、環(huán)節(jié)設置等方面下功夫，而是把“無話題不綜藝”奉為圭臬，通過炒作流量明星，刻意制造爭端，甚至是秀下限、無節(jié)操等手段來吸引眼球，博取流量。一味追求娛樂效果的最大化，忽視了對主流價值觀的塑造，導致審美趣味滑坡，價值標準淪陷。

　　網絡綜藝須把握好娛樂與文化內涵、經濟效益與社會效益之間的平衡與重點，如果僅僅是對90后、00后的某些心態(tài)、語態(tài)進行刻意迎合，對各種無厘頭的碎片話題進行盲目堆砌和炒作，以娛樂化、流量為唯一追求和常規(guī)性的運作手法，勢必難以走遠。

　　制作精良、自主創(chuàng)意才能構成核心競爭力

　　網絡綜藝正處于高速發(fā)展的黃金時期，但繁榮之下，機遇與壓力并存，成績和問題同樣突出。尤其是因為網絡視頻用戶具有基數(shù)大、年齡低、交互性強等特點，所以，它所產生的負面影響更不容小覷。盡管互聯(lián)網語境為網絡綜藝帶來了一些新的特點，但它和電視綜藝一樣也承擔著娛樂性與文化性的雙重要求。娛樂、狂歡不應成為網絡綜藝唯一的追求和動力，漫無邊際的娛樂只能造成審美疲勞、意義虛空和價值迷茫。“重口味”雖然符合注意力經濟的規(guī)律，但也只是新媒介形態(tài)崛起之時的“成長陣痛”而已。娛樂文化一旦過度擴張必然會對社會產生全面而深刻的負面影響。作為擁有龐大受眾群體的文化產品，網絡綜藝在發(fā)揮其娛樂功能的同時，如何規(guī)范自身邊界，注重價值內涵，體現(xiàn)社會責任意識，是當下必須認真思考的問題。

　　近年來，國家強化了對互聯(lián)網治理的力度，制定了更為詳盡和嚴格的行業(yè)監(jiān)管措施。尤其是在2017年6月出臺的《關于進一步加強網絡視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》中關于“網絡視聽節(jié)目要堅持與廣播電視節(jié)目同一標準、同一尺度，把好政治關、價值關、審美關，實行統(tǒng)籌管理”的規(guī)定，可以說宣告了網絡綜藝大尺度“紅利期”的徹底結束。另一方面，各大視頻網站也在加強自律，紛紛響應“凈化網絡環(huán)境”的要求，出臺了相應的審片標準。那些缺乏創(chuàng)新性和主流價值引導力，不能適應網絡傳播新環(huán)境的節(jié)目的生存空間日趨狹小。制作精良，擁有高口碑、高流量的精品化內容正在成為網絡綜藝最核心的競爭力。

　　從迎合受眾到引領受眾，回歸主流價值、主流審美是破解時下網絡綜藝亂象的關鍵點。傳遞積極正面的價值觀，提供精神動力，本來就是媒體和文藝創(chuàng)作的職責與使命之所在。在綜藝節(jié)目向縱深發(fā)展的今天，作為更加年輕化、與觀眾聯(lián)系更加緊密的文藝形式，網絡綜藝更須堅守核心價值觀，傳遞真善美，用有質量、有追求、有意思、有意義的節(jié)目影響、引導年輕觀眾，既要找到正確的“網感”，更要追求節(jié)目的“質感”。只有講品位、講格調、講責任，將小成本、大情懷、正能量貫穿于制播過程中，網絡綜藝方能走得更好，走得更遠。（文/文衛(wèi)華）