上線三部影片

　　新浪娛樂訊 5月9日，“移動電影院”手機app上線，它號稱直接在移動端上實現(xiàn)院線電影同步看。

　　一般情況下，一部院線電影上映了，要等到電影院下片了，才會開始在視頻網站上線，而“移動電影院”讓你不用等，電影院上了，手機、平板電腦上也能零窗口期看到。5月9日那天，“移動電影院”在發(fā)布會上表示，共上線《脫單告急》、《第三度嫌疑人》、《香港大營救》三部院線電影，每部的票價均為25元，一張票只可以看一次，而且放映收入將會計入中國電影票房收入，票房分賬也采用傳統(tǒng)院線模式。

　　消息一出，新浪娛樂便聯(lián)系該app的運營公司北京云途時代影業(yè)科技有限公司，對方十分謹慎，表示僅可以接受書面采訪，并要求審稿和改稿。

　　5月10日，專線發(fā)行《第三度嫌疑人》的全國藝術電影放映聯(lián)盟向新浪娛樂表示：“我們沒有參與，（該片）已經撤下來了。”即將上映的藝聯(lián)影片《尼斯·瘋狂的心》也已下架。另一部影片《脫單告急》的版權擁有方北京文化未接受采訪，但確認向“移動電影院”授予了《脫單告急》的版權。

　　作為國內首個移動院線，“移動電影院”強調其“廣電總局特批”、“電影科研所牽頭”的身份屬性。 

　　然而其官方身份很快被否定。5月12日，國家電影局相關負責人向《中國電影報》指出，電影管理部門未批準過所謂“移動院線”，國家廣播電視總局網絡司相關負責人則指出：“該單位并未取得網絡視聽服務許可證，不具備從事互聯(lián)網放映視聽內容（包括電影）的合法資質。”

　　同日，中國發(fā)行放映協(xié)會負責人在答記者問時表示：“我們將繼續(xù)維護作為電影市場主體的電影院的合法權益，切實維護公正公平、競爭有序的電影市場秩序。最近有關移動點播運營商宣稱的所謂與影院同步放映影片的‘零窗口期’的提法是沒有依據的，也是不符合法律和行政法規(guī)規(guī)定的。”

　　兩大單位發(fā)聲后的第二天，“移動電影院”推出《親愛的，我要和別人結婚了》預售，如常運營。

　　“移動電影院”來了，它的競爭對手是院線還是視頻網站？

　　云途時代于2017年8月23日注冊經營，注冊資本555.5556萬，兩家企業(yè)法人分別認繳了200萬，一家是上海靈思云途營銷顧問有限公司，以大數(shù)據營銷為主業(yè)；另一家則是深圳市定軍山科技有限公司，從事數(shù)字電影放映播放設備研發(fā)、生產、銷售及影院系統(tǒng)集成及技術服務。

　　兩者都并非傳統(tǒng)院線出身，云途時代董事長譚明請來了萬達前高管高群耀擔任CEO。

　　高群耀是萬達在海外風光時代的親歷人，他曾主導收購傳奇影業(yè)，并負責AMC在全球的一萬塊屏幕。2017年初，萬達將業(yè)務收回國內，10月，高群耀辭去在萬達的一切職務。在“36氪”專訪高群耀的稿件中，該媒體引述了他的一句話：“要到競爭對手這邊去。”

　　傳統(tǒng)院線的主要競爭對手之一是興起的網絡院線。作為全球網絡院線的范式，Netflix最早遭到了傳統(tǒng)院線的杯葛。去年五月，Netflix投資的韓國電影《玉子》先是遭到法國院線聯(lián)盟聯(lián)合抵制，他們反對非院線電影入圍戛納電影節(jié)主競賽單元。最終戛納留住了《玉子》的競賽資格，卻宣布了新條例：自2018年開始，入圍戛納電影節(jié)主競賽單元的影片，片方必須致力于通過院線在法國發(fā)行，否則將無權參賽。在韓國，《玉子》也因遭到三家韓國最大的院線抵制而票房受挫。

　　類似的事件也曾發(fā)生在中國。

　　2015年12月，《消失的兇手》院線上映前，出品方樂視影業(yè)決定，可以收看3D電視的樂視TV會員，都可以提前觀看《消失的兇手》，此舉引發(fā)了院線抵制。盡管樂視影業(yè)臨時取消了該片的網絡同步上映，但事件造成的后果是，《消失的兇手》上映三天，排片始終低迷。

　　傳統(tǒng)院線與網絡院線當下和平的前提，是保持克制有禮的“窗口期”，即影院放完了，網絡院線再來消化，而“移動電影院”似乎是要打破這個安全墻的。

　　“移動電影院”官網介紹其有三大賣點：第一，放映已取得《電影公映許可證》且處于線下院線公映期的電影；第二，支持數(shù)字電影（DCI）行業(yè)2K標準分辨率（2048x1080）在移動端放映；第三，觀影過程中同步聆聽解說人的音頻，介紹電影的時代背景、創(chuàng)作思路、人物關系、拍攝手法等相關知識。

　　第一條明顯是沖著“窗口期”而去。但實際上，從首批放映的電影來看，盡管三部電影都在公映期，但5月9號“移動電影院”上線之時，《脫單告急》已經上映20天，單日票房僅1.37萬；《第三度嫌疑人》更是已經放映了41天；最具時效性的《香港大營救》已經上映7天，而且早在上映第一天，該片就已經在愛奇藝同步上線，該片的影響力也不足以撼動傳統(tǒng)院線利益。

　　以《脫單告急》為例，這部電影4月20日在院線上映，院線秘鑰有效期到5月20日，平均票價為32元；在“移動電影院”上，它將于5月19日23分59秒下架，票價為25元。

　　信息顯示，該片在“移動電影院”放映的是2K、1080p制式的公映場版本，這里的2K指的是分辨率達到2048x1080。但實際上，國內院線級的2K為2560x1440，其數(shù)字拷貝一般多達幾百G，且要搭配可以放映2K的數(shù)字影院放映機。在片源和時間、制式上，“移動電影院”似乎都還沒有顯示出革命性的優(yōu)勢。

　　“我們做增量，而并非想要與傳統(tǒng)院線正面對立。”高群耀在采訪中說。

　　“移動電影院”放映過程中，它不可以快進或后退，但可以暫停，也可以緩存。這部2K、1080p制式的《脫單告急》緩存下來，占據手機內存約1.3G。一張票只可以看一次，按照設置，緩存放完就會從手機里刪除。

　　如此看來，它所謂的“零窗口期”如果沒有高量級的影片做支撐，意義并不大。而且 “移動電影院”目前只能支持手機、平板電腦這樣的移動端，還不能進入到PC端、家用電視領域。   

　　從這個角度來看，它也未能稱得上視頻網站的挑戰(zhàn)者。

　　但如果是愛奇藝、優(yōu)酷土豆打出這樣的概念呢？

　　瞄準長尾市場做增量  可縣城的文藝青年買賬嗎？

　　此次以創(chuàng)始合伙人身份擔任“移動電影院”CEO，是高群耀辭職后的首次亮相，他說“移動電影院”想做的是增量，并非要與傳統(tǒng)院線正面對立，主要是滿足處在院線“盲區(qū)”的用戶的觀影需求。今年3月，云途時代董事長譚明曾定義兩個“盲區(qū)”：

　　“第一個我們叫‘死盲區(qū)’，也就是說線下影院一個普通的標準水準的影院，他的經濟半徑應該是3公里，這是第一個硬性要求，第二個硬性要求是20萬人口，如果達不到這樣的經濟效益，一個影院是難以維持它的生存和可持續(xù)發(fā)展的。第二個是線下影院無排片的‘活盲區(qū)’，就是受限于時空局限，有些單片在影院根本就沒有排片······再就是單片、單影院上座率低，1%、2%的上座率，這個都會帶來在我們線下影院放映的過程中，實際上用戶還有觀影需求，但是我們所有的票房在流失。”

　　通俗地來講，一是幫周圍沒有電影院的觀眾找想看但還沒有資源的電影，二是幫沒有排片的藝術片、小片找觀眾。

　　這兩個方向，勾勒出的是小眾影片、一二三四線主力城市之外的長尾市場。

　　“《香港大營救》的制片方沒有那么大的資本實力去作宣發(fā)投放，所以在院線排片一直很低，有也只是半夜和上午的垃圾時段，這是現(xiàn)實，所以影片需要更多的放映空間，也選擇了和愛奇藝線上線下同步放映的發(fā)行模式。”該片導演劉一君坦承，“而移動影院號稱是一條新的‘院線’，新的東西，總還沒形成什么壁壘，他們也需要優(yōu)質影片來個開門紅，所以雙方很契合。”

　　但對于影片在該平臺上的票房，他并無太多期待：“畢竟是新事物，觀眾接受需要一定的時間。”

　　楊洋是國內知名藝術影院百老匯電影中心的節(jié)目與宣傳推廣經理，從一個手機用戶和電影觀眾的角度，她認為：“我不需要一個移動院線來看藝術電影，首先每天不得不聊的微信工作群和不得不看的推文資訊已經夠毀眼睛了；其次，在手機屏幕上對一個藝術電影的體驗，可能會覺得是爛片，儀式感是一方面，主要是效果，屏幕大小看到的東西差遠了，跟人的眼睛對視覺信息的接收也有關系。”

　　據中國電影科學技術研究所數(shù)據，2017年，全國有350個縣級行政區(qū)沒有實體電影院，覆蓋常住人口總數(shù)超過7000萬；912個縣級行政區(qū)只有1家實體電影院，覆蓋常住人口總數(shù)超過2.7億；無實體電影院以及僅有1家實體電影院的縣級行政區(qū)占全國縣級行政區(qū)總數(shù)的44%。

　　但這些長尾市場已經被愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻率先入場，并形成一定的用戶習慣。CNNIC數(shù)據顯示，截至2017年12月，手機網絡視頻用戶規(guī)模達5.79億。另據中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會網絡視頻用戶調研，付費用戶愿意為之付費的內容是影院熱映新片，付費方式中，包月模式占據了69%，單次點播付費模式僅占據15.6%，大多數(shù)付費會員認為月支出上限在10-20元。

　　同樣是25元，是一次性地看《脫單告急》，還是等個十多天，在主流視頻網站買一個月的會員，看《脫單告急》并享用其他權益呢？

　　“‘移動電影院’將用5年的時間，為中國電影創(chuàng)造10億塊銀幕，增量中國電影。”高群耀曾在發(fā)布會上說。這似乎是一趟篳路藍縷的跋涉，更詭譎的事情是，“移動電影院”在高調入場三天之后，卻被電影局和中國發(fā)行放映協(xié)會同日否定。

　　迷離的官方身份，“移動電影院”還能走多遠？

　　“移動電影院”上線之所以引起業(yè)內外關注，還在于其由中國電影科研所授權、云途時代影業(yè)獨家承擔產品運營試點工作的背景。

　　在5月9日的那場發(fā)布會上，中國電影股份有限公司董事長喇培康、中國電影科學技術研究所所長張偉、國家電影數(shù)字節(jié)目管理中心主任王富強、華夏電影發(fā)行有限責任公司董事長傅若清、人民日報新媒體中心主任丁偉、中國電影發(fā)行放映協(xié)會副會長梁戈等在內的業(yè)內高級別人士均有出席。

　　但12日下午，《中國電影報》發(fā)布獨家報道，國家電影局相關負責人指出，從事電影放映、開辦電影院線須按規(guī)定取得電影管理部門的許可，須遵守行業(yè)規(guī)則和秩序，電影管理部門未批準過所謂“移動院線”。

　　也就是說，“移動電影院”的院線資質被否定，此前，它曾強調其享有與一級電影院（線下實體電影院）的同等權益。

　　國家廣播電視總局網絡司相關負責人通過《中國電影報》指出，通過網絡視聽渠道放映電影等音視頻內容，應按規(guī)定取得國家網絡視聽管理部門的許可，該單位并未取得網絡視聽服務許可證，不具備從事互聯(lián)網放映視聽內容（包括電影）的合法資質。

　　這一發(fā)言，又從網絡視聽資質方面對“移動電影院”進行了否定。

　　中國發(fā)行放映協(xié)會在答記者問中，指出“最近有關移動點播運營商宣稱的所謂與影院同步放映影片的‘零窗口期’的提法是沒有依據的，也是不符合法律和行政法規(guī)規(guī)定的。”

　　非常重要的一點是，協(xié)會還強調了電影院的市場主體地位。

　　“電影院是我國電影放映市場的主體，電影院是影片最終完滿呈現(xiàn)、滿足人民群眾觀影體驗的唯一的場所，是電影市場不可取代的重要主體，包括通過信息網絡進行電影傳播的新技術、新業(yè)態(tài)只能是對市場主體的補充。”，而且還將“繼續(xù)維護作為電影市場主體的電影院的合法權益，切實維護公正公平、競爭有序的電影市場秩序”。

　　沒有官方身份的“移動電影院”，還能走多遠呢？（阿輝/文）