今年上半年，我省實物商品網絡零售額2367.3億元，同比增長24.4%，高于全國增速15.0個百分點——?

電商“加速跑”，為“促消費”“穩外貿”賦能?

東南網8月21日訊（福建日報記者 李珂）15日晚，“九牧8·15衛浴直播節”最終以超10億元的銷售額燃爆收官，刷新衛浴行業直播銷售紀錄，這場24小時直播全平臺觀看量超800萬人次，全網霸屏總曝光超3億次；16日下午，首屆“樂購三明直播節”啟動，至17日零時，各平臺累計觀看量超497.11萬人次，帶動本地各類產品銷售上億元。

這是即將開啟的“全閩樂購”福建促消費行動之5000次線上直播的前奏。500場線下促銷、5000次線上直播、10萬家商戶參與、各方讓利100億元的“百千萬億”行動，將撬動全省消費1000億元。

電商經濟是拉動消費的新引擎。今年以來，面對新冠疫情影響，我省商務部門積極發揮電子商務對保障市場供應、維持價格穩定、防控疫情擴散、保持社會穩定的重要作用，為抗疫保供以及促進國內國際雙循環方面作出了積極貢獻。根據商務部和浪潮大數據分析，1—6月，我省網絡零售額2672.0億元，同比增長16.1%，高于全國增速14.7個百分點。其中，實物商品網絡零售額2367.3億元，同比增長24.4%，高于全國增速15.0個百分點。

扛起戰“疫”保供責任

App菜品、鮮肉標示“預計今天到貨”“補貨”“預計明天到貨”……今年2月，特殊時期，無接觸配送訂單量猛增，樸樸超市一度菜品急缺。針對蔬菜缺貨現象，作為福州起家的移動互聯網購物平臺，樸樸開啟了預售模式，而針對人手不足情況，啟動老樸樸人返崗兼職支援計劃，在緊急情況邀請離職前同事加入，盡力為“菜籃子”保駕護航。

疫情防控期間，我省電商企業積極響應國家號召，發揮電子商務獨特作用，保障民生商品和防疫物資供應。同時，商務部門鼓勵商業模式和配送模式創新，支持永輝、樸樸等社區電商平臺通過就近自提、小區定點放置等方式滿足無接觸消費需求，全力保障民生商品配送，確保疫情期間廣大群眾足不出戶也能滿足基本生活需求。據不完全統計，高峰期福州、廈門社區電商日配送訂單超過30萬單，銷售肉蛋奶菜超過500噸。

政企一心、共度時艱。縱騰集團、融達通等跨境電商企業也積極響應號召，境外采購醫用口罩、防護服等急需醫療物資，協助海外捐贈物資通關入境；爹地寶貝、柒牌等生產型電商企業緊急啟動口罩、防護服等醫用物資的轉型生產……

與此同時，省里出臺“六穩”“兩穩一促”等政策文件，提出了針對性支持措施鼓勵企業利用電子商務拓展市場，助力企業搶抓發展機遇，推動經濟高質量發展。

直播帶貨激發消費

真人講解、產品展示……6月12日，“全閩樂購直播節”在福州三坊七巷成功啟動，省領導走進直播間，為優質閩貨代言，當天，吸引觀看直播人數超過160萬人次，銷售金額達650萬元。

直播賣貨已非新鮮事，但在新冠肺炎疫情對全國各地的中小企業造成較大沖擊的背景下，“直播”成為企業謀求發展的新路。

今年5月，我省在全國率先研究出臺《關于進一步促進網紅經濟發展九條措施》，推動直播帶貨等電子商務新業態發展，促進網紅經濟繁榮。“全閩樂購”直播節系列直播活動就是省商務廳落實《促進網紅經濟發展九條措施》，按照“多平臺直播、全品類帶貨、政銀企協同、省市縣聯動”的思路，聯合阿里巴巴、快手、抖音等直播平臺，會同銀聯、銀行業等支付機構，在福建各地啟動的“全閩樂購”系列重要活動。

不僅省市縣三級政府領導直播帶動特色“閩貨”網銷，我省還積極對接阿里巴巴集團，通過支付寶發放數字消費券，利用互聯網平臺大數據手段，實現消費券精準投放、實時監測、便捷使用，有力帶動消費市場回暖。上半年，全省累計投入財政資金1.83億元，帶動全省消費27.9億元，杠桿比達15.2倍。

電商節慶助力消費。在直播電商等拉動下，6月1日至18日“6·18購物節”期間，全省實現網絡零售額405.7億元，居全國第6。發力品牌、品質消費，第二屆全國“雙品網購節”期間，福建網商軍團實物商品網絡零售額222億元，居全國第5。

據悉，將于8月22日啟動的“全閩樂購”福建促消費行動，已挑選1000多種福建優質產品入駐阿里巴巴等線上平臺，通過前期預熱讓消費者提前將心儀商品放入“購物車”，在“8·22”當天采取最大力度讓利折扣，啟動打折秒殺，疊加發放包括全閩樂購券等，向消費者推廣福建精品、網銷“爆款”。啟動日后，500種“爆品”打折讓利將延續到年底，在不同時段推出不同產品。除了阿里平臺，也將發動其他各大電商平臺參與打折促銷活動。

推進示范引領創新

4月10日，通過中國（福建）國際貿易單一窗口跨境電商綜合服務平臺申報的2852件日用品、服裝等包裹，由福清鑫洋倉海關監管場所驗放出境，發往中國臺灣地區，這標志著中國（福州）跨境電子商務綜合試驗區9610以“清單核放、匯總統計”的通關模式正式開通。

這是福建國際貿易單一窗口主動服務、作為，發揮跨境電商綜合服務主力軍的具體體現，也標志著單一窗口功能更健全、跨境電商出口模式多樣化。

我省商務部門積極完善省級跨境電商綜合服務平臺功能，為設區市跨境電商業務開展提供技術支撐，推動我省新獲批跨境電商綜試區的漳州、莆田、龍巖發揮主體作用。支持福州、廈門、泉州拓展跨境電商陸海空鐵多式聯運國際物流通道。上半年，我省跨境電商實現逆勢增長，全省跨境電商進出口額61.75億元，同比增長6.7倍。國際快遞業務量完成3269.95萬件，同比增長54.19%，為全省外貿發展注入了新動能。

電商興農再創佳績。我省以電子商務進農村示范工作為抓手，重點支持貧困地區發展電子商務，今年創建周寧、霞浦、上杭、漳平、邵武、東山等6個國家級農村電商示范縣，全省累計國家級示范縣已達33個。上半年，全省農村網絡零售額1189.9億元，同比增長23.5%，高于全國增速21.7個百分點。全省實現農產品網絡零售額169.3億元，同比增長32.8%，增速高于全國6.7個百分點。

一鍵通達賦能商務。6月2日，“福建商務一鍵通”正式上線，該項目通過構建一個數據中心、兩類服務渠道、四大核心服務，打造一體化數字商務服務平臺，涵蓋150個服務應用、172個網上辦理事項、上千條最新政策資訊、超千萬條數據，讓“馬上就辦、一網通辦、掌上可辦”成為福建商務工作新常態。